Тег: Экономика
Кто выживет в плоском мире?

Кто выживет в плоском мире глобализации?

В 1492 году Христофор Колумб отправился в Индию, повернув корабли на Запад. Индию он не нашел, но, вернувшись домой, доложил своей королеве: «Мир круглый». 512 лет спустя Томас Фридман, один из самых известных американских журналистов, отправился в Индию, избрав уже верное, восточное направление. Вернувшись домой, он сообщил родственникам: «Мир плоский» — и даже написал про это книгу «Плоский мир. Краткая история XXI столетия» (The World is Flat: A Brief History of the Twenty- First Century). Экономисты всего мира спорят о его теории третьей волны глобализации, «уплостившей» мир до формата единого футбольного поля. На этом поле, по Фридману, любой житель Бангалора, […]

В чем загадка бренда?

В чем загадка бренда?

В 1989 году Cadbury купила компанию Hires Crush за $220 млн. Из них $200 млн было отдано за бренды (главный из которых — газированный напиток Crush). Если верить маркетологам, бренд — это сердце любого бизнеса. Произвести товар сегодня нетрудно, трудно его продать. Поэтому при покупке компании речь идет прежде всего о покупке сообщества потребителей, верных ее брендам. Но как приручить потребителя? За четверть века охоты за нами маркетологическое сообщество открыло множество нюансов, благодаря которым потребитель отдает предпочтение тем или иным брендам. Причем речь идет уже не о названиях и лозунгах, а о вещах почти «потусторонних». «В эпоху рекламных слоганов и посланий начинается […]

Что такое эра Просумент-бизнеса?

Что такое эра Просумент-бизнеса?

Просумент – человек, который зарабатывает, тратя деньги. Поздравляю всех с наступившей новой эрой. Сама суть человека должна была рано или поздно сформировать окончательные параметры и ключевые характеристики просументов. Не путать с понятиями консумент — покупатель и продуцент – предприниматель. Эти два понятия из традиционного бизнеса. Этот способ ведения дел оборачивается для покупателя реальной переплатой в минимум 60% от стоимости товара покупаемого с полки. Именно эта часть финальной стоимости товара не попадает в руки клиенту, поскольку уходит различного рода посредникам.

Закредитованность произво­дителей и автодилеров

К чему ведет закредитованность произво­дителей и автодилеров?

Закредитованность произво­дителей и автодилеров. С одной стороны фактор этот говорит об увеличении стоимости машин за счет удорожания кредитных де­нег, с другой – о снижении, когда есть необходимость срочно рассчи­таться с кредитором по дол­гам. Брали кредиты как производитель, так и дилер для создания и усовершенствования новых точек. Погашение займов, когда прибыль ниже ожидаемой, является трудной задачей. Для более быстрого получения денег временным решением может послужить объявле­ние привлекательных цен.

брэнды

Чем опасны бренды?

Сегодня модно рассматривать бренд как философскую и даже духовную категорию. Директор по маркетингу компании «Тинькофф» Самвел Аветисян, например, рассуждая о брендах, сплошь и рядом оперирует понятиями «миф» и «мифология», «сакральность».

Ray-Ban

Почему очки марки Ray-Ban так популярны?

Ray-Ban — самая популярная марка солнцезащитных очков в мире. Это зафиксировано в книге рекордов Гиннесса. Фирма Ray-Ban появилась на свет в 1937 году, а уже во время второй мировой войны американские летчики надевали очки Ray-Ban во время боевых вылетов. Именно героям-летчикам марка обязана своей популярностью. Поэтому одна из коллекций очков Ray-Ban называется Aviator.

Альпы

Зачем элита приезжает в Альпы?

В этой статье вы узнаете о самых популярных курортах Альп, каждый курорт известен и уникален. Куршавель. Русские нувориши. Около $3 млрд приносят «русские сезоны» деревушке Куршевель во французских Альпах. Российская деловая элита — а здесь бывают Владимир Потанин и Роман Абрамович — почти изменила язык курорта. В среднем одна российская семья тратит за две Недели в Куршавеле 150 тыс. евро.