Тег: Маркетинг
Кто придумывает брэнды?

Кто придумывает брэнды?

Бытует мнение, что давать имена брэндам дозволено исключительно профессионалам (такие услуги стоят в среднем $30-70 тыс.). Дело это серьезное и ответственное, и доверять его кому попало попросту опасно. Но в жизни часто бывает наоборот.

Coca-Cola

История бренда Coca-Cola

В 1886 году создается оригинальный продукт. «В этом что-то есть!» — воскликнул бухгалтер Фрэнк Робинсон, когда его друг, фармацевт Джон Пембертон показал ему новое лекарство — густой сладкий сироп, сваренный в обычном тазу. На следующий день Пембертон отнес сироп в Jacobs’ Pharmacy («Аптека Джекобса»), где его стали продавать (сначала неразбавленным, а затем смешивая с газировкой) по пять центов за стакан. Появляется торговая марка, которая фиксирует оригинальную комбинацию признаков продукта Название Coca-Cola и стилизованный шрифт придумал Фрэнк Робинсон. Название говорит о том, что в напитке содержатся экстракты листьев коки и орехов колы. Дело в том, что в позапрошлом веке кокаин (алкалоид, добываемый […]

Что принесла мультипликационная революция?

Что принесла мультипликационная революция?

На наших глазах произошла форменная мультипликационная революция. В то время как блокбастеры для взрослых становятся все более «чудесными», мультики демонстрируют поразительное трезвомыслие. «У тебя конфликт с отцом, вам надо это обсудить!» — советует уточка Ути-Пути своему другу цыпленку Цыпе. «Ты должен стать членом нашей семьи!» — так Фиона мотивирует Шрека на визит к родителям. А он отвечает: «Я что-то пропустил этот пункт в брачном контракте!» В «Мадагаскаре жираф Мэлман дарит зебре Мартин свой «первый ректальный градусник». Интересно, понимают ли дети, почему после объяснений Марти, успевший засунуть прибор в рот, начинает плеваться? А вполне взрослые разговоры о цене недвижимости в «Лесной […]

Кому нужна периодика?

Кому нужна периодика?

Даже смешная по понятиям остального мира розничная цена не стимулирует жителей России читать газеты. Справедливости ради стоит отметить, что даже бесплатный формат московской газеты «Метро» разбирается, далеко не как горячие free блинчики в масленицу. Как показали исследования, сегодня 43% населения страны не читает периодику. В 90-ом году число «отказников» составляло 4% населения, в 2002-м — 13,5%, а в 2006 году — 30%. Ситуацию не меняют ни обилие предложений, ни ценовая гонка (издатели делают розничную цену минимальной, покрывая убытки за счет рекламы или спонсорских денег, а где-то даже бесплатно раздают). Но нет смысла переживать за нелюбопытных соотечественников: от газет отказываются жители всего мира. А […]

Что ловится на 100 нулей?

Что ловится на 100 нулей?

Первую поисковую машину, сетевой робот Wandex (от англ. wanderer — «скиталец»), создал в 1993 году студент из Массачусетского технологического института Мэтью Грэй. Его программа и правда «скиталась» с сайта на сайт, считая их и запоминая адреса. В том же 1993 году появился и первый настоящий полнотекстовой поисковик. Им стал действующий и поныне сервис Aliweb.com. Он уже не просто коллекционировал сайты, но и искал в них нужные слова. Учитывая, что в те годы число сайтов в Сети удваивалось каждые три месяца, сервис обещал быть полезным. Первые поисковики создавались обычно для внутреннего пользования. Интернет-каталог Yahoo! родился из списка интересных ссылок, собранных при […]

Что потреблять?

Что потреблять?

Бестселлер «Общество потребления» Жан Бодрийяр написал еще в 70-е годы ушедшего века. Но, как это полагается в России книгу издали только через тридцать лет. Жан Бодрийяр (1929-2007 гг) — философ, теоретик постмодернизма. Окончил Сорбонну. Участник студенческих волнений 1968 года. Автор книг «Система предметов», «Общество потребления», «К критике политической экономии знака» и др. Преподавал социологию в Парижском университете. Сегодня покупают не столько для удовлетворения насущных нужд, сколько ради престижа. Потребляют все: искусство, досуг, человеческое тело. И даже не их, а фантомы, знаки, навязанные массмедиа. Традиционное понятие досуга практически убито. Теперь «досуг» подразумевает потребление энного количества знаков: следует приобрести загар, селфи на фоне […]

Как отмывать фамилию?

Как отмывать фамилию?

Конец XX — начало XXI века в России называют периодом дикого капитализма и сравнивают с тем, что происходило в США столетие назад, где в ту пору появилась плеяда людей, сколотивших астрономические состояния за счет личных связей и несовершенства законов. Их стали называть «баронами-разбойниками». Вместе с сумасшедшими капиталами «бароны» зарабатывали и дурную репутацию. Со временем эта «мелочь» стала мешать вести бизнес, закрывая перед ними двери. И «бароны» задумались, как «отстирать» свою фамилию. Российские олигархи ельцинской поры — классические «бароны-разбойники» американского образца позапрошлого века. Они уже начинают задумываться об отмывании — нет, не денег — фамилий. Например, на реабилитацию фамилии работали потомки […]

Как нам продают?

Как нам продают?

На консалтинговых курсах продавцам объясняют, что успех их работы в первую очередь зависит от того, сумеют ли они вызвать доверие покупателя. Это правило вытекает из первой заповеди торговца: клиент сначала приобретает не продукт или услугу, а самого продавца. Те, кто считает, что их «купят» за одну улыбку, для нас интереса не представляют, так как участие таких продавцов в торговой сделке сводится к нулю. Лишь общаясь с покупателем, продавец активно участвует в сделке, то есть пытается влиять на вас. А вот какой он избрал для этого способ, можно определить в первую же минуту. Если, поняв, что вы не собираетесь непременно что-либо […]

Креативная реклама от Tropicana - Tropicana Energie Naturelle

Креативная реклама от Tropicana — Tropicana Energie Naturelle

Возможность получения электроэнергии из цитрусовых, например, апельсина, лимона – общеизвестный факт. Для этого достаточно взять два элемента из алюминия и меди или золота и серебра и воткнуть их в плод на расстоянии друг от друга. При этом, напряжение может достигнуть аж 2 Вольт.

Как имена политиков рекламируют новые товары

Как имена политиков рекламируют новые товары?

Имена известных политиков могут стать лучшей рекламой новых товаров. Известный режиссер Эмир Кустурица открыл в местечке Дрвенград в Сербии завод по производству фруктовых соков. Соки продаются в зеленых бутылочках с портретами политиков на этикетках. Малиновый сок называется «Че Гевара». черничный — «Иосип Броз Тито», ежевичный — в честь Фиделя Кастро.

В чем загадка бренда?

В чем загадка бренда?

В 1989 году Cadbury купила компанию Hires Crush за $220 млн. Из них $200 млн было отдано за бренды (главный из которых — газированный напиток Crush). Если верить маркетологам, бренд — это сердце любого бизнеса. Произвести товар сегодня нетрудно, трудно его продать. Поэтому при покупке компании речь идет прежде всего о покупке сообщества потребителей, верных ее брендам. Но как приручить потребителя? За четверть века охоты за нами маркетологическое сообщество открыло множество нюансов, благодаря которым потребитель отдает предпочтение тем или иным брендам. Причем речь идет уже не о названиях и лозунгах, а о вещах почти «потусторонних». «В эпоху рекламных слоганов и посланий начинается […]

Чем заманить туриста?

Чем заманить туриста?

Даже если у страны неважный имидж, на этом можно сделать бизнес. Что поляки и продемонстрировали. Как показывают опросы, в массовом восприятии европейцев поляк — это недорогой сантехник, а Польша — поставщик малоквалифицированной рабсилы.

брэнды

Чем опасны бренды?

Сегодня модно рассматривать бренд как философскую и даже духовную категорию. Директор по маркетингу компании «Тинькофф» Самвел Аветисян, например, рассуждая о брендах, сплошь и рядом оперирует понятиями «миф» и «мифология», «сакральность».

Ray-Ban

Почему очки марки Ray-Ban так популярны?

Ray-Ban — самая популярная марка солнцезащитных очков в мире. Это зафиксировано в книге рекордов Гиннесса. Фирма Ray-Ban появилась на свет в 1937 году, а уже во время второй мировой войны американские летчики надевали очки Ray-Ban во время боевых вылетов. Именно героям-летчикам марка обязана своей популярностью. Поэтому одна из коллекций очков Ray-Ban называется Aviator.

Альпы

Зачем элита приезжает в Альпы?

В этой статье вы узнаете о самых популярных курортах Альп, каждый курорт известен и уникален. Куршавель. Русские нувориши. Около $3 млрд приносят «русские сезоны» деревушке Куршевель во французских Альпах. Российская деловая элита — а здесь бывают Владимир Потанин и Роман Абрамович — почти изменила язык курорта. В среднем одна российская семья тратит за две Недели в Куршавеле 150 тыс. евро.

Как пахнет реклама?

Как пахнет реклама?

Благодаря изобретению ароматной краски для рекламы в газетах, американской компании Scentisphere реклама может достать нас везде. Дело в том, что разработчики фирмы запатентовали пахучую краску для газет. Основу ее составляют особые микрокапсулы с ароматическими веществами очень маленького размера (6-10 микрон). Эти микрокапсулы могут наноситься на газетную страницу прямо при печати. Пока набор ароматов, которые предоставляет компания,ограничен запахами шоколада, травы и выделанной кожи.

брэнды

Как появились бренды?

Подумайте сами может ли пластиковая бутылка отфильтрованной воды из-под крана действительно стоить 45 рублей? Почему же мы покупаем ее, а не пьем домашнюю, отфильтровав ее бесплатно? Маркетологи скажут вам: все дело в бренде. Узнав о магической силе бренда, маркетологи попытались воспроизвести ее искусственно. Но такие усилия ничто по сравнению с мощью, содержащейся в мировой системе современных торговых знаков. Похоже, придумав бренды, человечество открыло ящик Пандоры. Что внутри?